Veri Gizliliği ve Dijital Pazarlamanın Geleceği

Dijital pazarlama faaliyetlerinin en önemli avantajı, tüketici davranışlarını izleyebilmek ve bu davranışları analiz ederek en uygun aksiyonun alınmasını sağlayabilmesidir. Fakat günümüzde yükselen veri ihlali, gizlilik skandalları ve tüketicilerin bu konulardaki hassasiyetinin artması dijital pazarlamada yeni bir dönemin başlamasına neden olmuştur. Avrupa'da hayata geçirilen GDPR ve ülkemizde KVKK düzenlemeleri, markaların birçok konuda sorumluluğunun artmasına ve şeffaflığın ön plana çıkmasını zorunlu kılmaktadır.

Google’ın üçüncü parti çerezleri aşamalı olarak kaldıracağını açıklaması, dijital pazarlamanın temel dinamiklerinde yeni güncellemeler yapma zorunluluğu getirmektedir. Artık markalar, kullanıcılardan doğrudan izin alarak topladıkları first-party data yani birincil veriler üzerinden strateji geliştirmek zorundadır. Bu da müşteriyle güven ilişkisi kurmayı, sadakat programlarını güçlendirmeyi ve içerik tabanlı veri toplama yöntemlerini daha değerli hale getirmektedir.