İçerik Pazarlamasında “Az Ama Öz” Yaklaşımı

Dijital dünyada saatler içinde onlarca platformda milyonlarca içerik üretiliyor. Tüketiciler ihtiyacı olsa da olmasa da her gün binlerce içeriğe maruz kalıyor. Bu durum ise insanları içeriklere karşı duyarsızlaştırıyor. İşletmeler raporlarında milyonlarca kişiye göründüklerini görseler de sadece bir azınlık dikkatli bir şekilde o içeriği inceliyor. Bu noktada içeriğin kalitesinin önemi ortaya çıkıyor. En önemlisi ise bu içerikleri kullanıcılara ne katıyor? Tüketiciler artık içeriğin kendine ne kadar değer kattığına bakıyor...

İrili ufaklı çoğu marka dijital dünyadaki başarının sürekli içerik paylaşmakla geldiğine inanıyor. Yapılan araştırmalar ise bu durumun aslında tam tersi olduğunu ortaya koyuyor. Yapılan analizler sonucunda daha az sayıda fakat daha yüksek kalitede üretilen içeriklerin daha fazla etkileşim aldığını gösteriyor. Bunu sebebi olarak ise insanların kendilerine zaman kazandıran, fayda sağlayan içerikleri tercih etme eğiliminde olması gösteriliyor. Günün sonunda işletmelerin paylaşımlara nicel olarak değil nicel olarak yaklaşması gerektiği gerçeği ortaya çıkıyor.