Strateji Değil, Stratejiyi Uygulayabilmek Kazandırır

Günümüzde işletmelerin en çok önem verdiği konularda biri dijital pazarlama olarak karşımıza çıkmaktadır. Günler süren toplantılar, ortaya konan stratejiler... Tüm bu stratejilerin kurgusu oldukça önemliyken en az stratejinin niteliği kadar operasyonel süreçlerin doğru uygulanması da önemlidir. Dijital pazarlama operasyonlarının işletmenin günlük hayatının bir parçası olabilmesi oldukça kritiktir.

İşletmeler haftalar, aylık içerik planları hazırlamakta, içerik fikirleri üretmekte ve reklam bütçeleri planlamaktadır. Tüm bu süreçler ciddi bir ekip koordinasyonu gerektirmektedir. Her şey çok doğru planlanmış olsa bile ekiplerin içinde işlemeyen bir çark tüm süreci olumsuz olarak etkileyebilmektedir. Markanın sesi tutarsız hale gelebilmektedir. Bu noktada devreye "operasyonel disiplin" kavramı girmektedir.

Dijital dünyada başarıyı yakalamış birçok marka, strateji kavramını teoriden çıkarabilmiş ve işletmenin günlük rutinine entegre etmeyi başarabilmiştir. Reklam performanslarıyla ilgili düzenli raporların oluşturulması, içeriklerin sürekli olarak test edilmesi ve geri bildirim mekanizmalarının kurularak işler hale getirilmesi gibi süreçler bu dijital başarıyı sürdürülebilir kılabilmektedir.

Strateji, sadece planda kaldığında hiçbir değer taşımamaktadır. Başarı için en önemli nokta, söz konusu stratejiyi her gün yaşayabilmek, yaşatabilmekten geçmektedir.